برخی افراد Anchor Text را با نام های متنِ لینک یا عنوانِ لینک نیز می شناسند. کلمات موجود در متن یک لینک به موتورهای جستجو کمک می کنند تا موضوع فعالیت یک سایت را بهتر بشناسد.
خب، اینجا همان نقطه ای است که شما با مفهوم سئو سر و کار دارید. انکر تکست های مختلف، ارزش یکسان ندارند. در گذشته که بهینه سازی سایت به پیچیدگی امروز نبود، متخصصان سئو، آدرس سایت مورد نظر را با کلمه کلیدی هدفشان لینک می کردند و حتی برای آن کلمه کلیدی رتبه می گرفتند!
اما امروزه با پیچیده شدن قوانین سئو، استفاده بیش از حد از یک متن در لینک های مختلف می تواند باعث جریمه شدن وب سایت شما شود.
بنابراین شما باید از متن لینک های مختلف برای صفحات سایت خود استفاده کنید. برای آنکه بتوانید لینک های خود را به بهترین شکل بهینه سازی کنید، در ابتدا باید با انواع انکر تکست های موجود آشنا باشید.
استفاده از Anchor Text متنوع به موتورهای جستجو کمک می کند تا موضوع سایت تان را بهتر درک کنند. در نتیجه، سایت شما در نتایج جستجو رتبه بهتری دریافت می کند. در ادامه با انواع انکر تکست آشنا خواهید شد:
آیا با لینک هایی با عنوان "اینجا را کلیک کنید" یا " اینجا بروید" آشنا هستید؟ این قبیل متن لینک ها با عنوان انکر تکست عمومی شناخته می شوند. در گذشته استفاده از این انکر تکست رایج بود، اما طی چند سال اخیر با تغییر قوانین الگوریتم گوگل، استفاده از این لینک ها می تواند به سئوی سایت شما آسیب بزند.
برخی انکر تکست های عمومی عبارتند از:
پیشنهاد من به شما این است که تا حد امکان از این عناوین در لینک های خود استفاده نکنید
اهمیت انکر تکست در سئو
کلمات و کاراکترهای موجود در یک متن که به سایت یا متنی دیگر لینک می شوند را انکر تکست می گویند. انکر تکست در واقع همان قسمتی از یک لینک است که کاربر آن را مشاهده می کند و قادر است بر روی آن کلیک کند.
اگر مقدمۀ همین مقاله را بار دیگر مشاهده کنید، کلمه سئو با رنگ آبی مشخص شده است. در اینجا کلمه سئو، انکر تکست یا متن لینکِ ما محسوب می شود. در بیشتر سایت ها نیز لینک ها و متن شان با رنگ آبی مشخص می شوند.
برای مثال جمله زیر را مشاهده کنید:
تبلیغات در گوگل، راهکار مناسبی برای افزایش نرخ تبدیل است، اما من به شخصه سئو و بهینه سازی سایت را ترجیح می دهم.
در جملۀ بالا، دو انکر تکست مختلف برای دو URL مختلف وجود دارد. عبارت تبلیغات گوگل به آدرس اینترنتی http://www.novin.com/adwords متصل شده و عبارت سئو و بهینه سازی سایت به آدرس http://www.novin.com/seo لینک شده است.
برخی افراد Anchor Text را با نام های متنِ لینک یا عنوانِ لینک نیز می شناسند. کلمات موجود در متن یک لینک به موتورهای جستجو کمک می کنند تا موضوع فعالیت یک سایت را بهتر بشناسد.
ممکن است متن ما دقیقا عنوان صفحه هدف یا کلیدواژه کانونی آن صفحه باشد. برای مثال در یک سایت آموزش آشپزی، عبارت “سالاد سزار” می‌تواند ما را به صفحه‌ای هدایت کند که محتوای آن درباره چگونگی تهیه سالاد سزار است.
گاهی انکر تکست ما دربردارنده کلیدواژه مورد نظر به همراه تغییراتی است. برای مثال در همان سایت آشپزی، متن “تهیه سالاد سزار به سریع‌ترین شکل ممکن” می‌تواند نمونه‌ای از انطباق نصفه و نیمه باشد.
اگر اولویت شما معرفی سایت یا شرکت شماست، می‌توانید در قسمت Anchor Text اسم شرکت یا برند خود را قرار داده و بسته به نیاز، کاربر را به صفحه‌ای از وبسایت خود هدایت کنید. برای مثال از نام رستوران خود استفاده کرده (مثل سالاد سزار بارزیل) و در صورت تمایل متن را به همان صفحه آموزش درست کردن سالاد سزار لینک کنید!
در این نوع انکر تکست، از خودِ لینک به عنوان ارتباط دهنده هم استفاده می‌شود تا احتمالا آدرس وبسایت در ذهن خواننده بماند. عبارت قابل کلیک نمونه‌ای از یک انکر تکست بی عنوان است.
لازم به ذکر است که مرورگرها در صورت لود نشدن تصاویر لینک دار، متن جایگزین (Alternate Text) تصویر را به شکل یک انکر تکست نمایش می‌دهند. پس همواره بهتر است که موقع استفاده از تصاویر، متن جایگزین آنها نیز با حساسیت و دقت تمام تهیه و نوشته شود.
توصیه هایی برای بهینه سازی انکر تکست
متن انکر تکست ها باید مرتبط باشد
بهترین انکر تکست، انکری است که متن آن کلمه کلیدی صفحه مورد نظر باشد. هر چه این ارتباط بین کلمه انکر و کلمه کلیدی صفحه نزدیک تر باشد، تاثیر مثبت بیشتری بر رتبه سایت شما در گوگل خواهد داشت. برای مثال کلمه " لینک بیلدینگ" که خود یک کلمه کلیدی پرجستجو در گوگل است، به یکی از صفحات اصلی فرود ما که در گوگل رتبه خوبی دارد، لینک داده شده است.
انواع انکر را به درستی به کار ببرید
فقط از یک نوع انکر تکست استفاده نکنید و سعی کنید که در محتوای خود انواع آن را ولی به درستی به کار ببرید. توزیع انواع انکر تکست در صفحه به صورت زیر است:
انکر برند : 40%
دیگر انکر ها یا انکر واحد: 25%
انکر بدون متن و با لینک: 15%
انکر برند با کلمه کلیدی: 5%
انکر حضور نسبی:5%
انکر عمومی: 1-5%
انکر طولانی : 2 – 4%
انکر دقیق: کمتر از 1%
به سایت های اسپم لینک ندهید
لینک دادن به سایت های اسپم یعنی اینکه شما آن را تایید کرده اید. سایت های اسپم چون قبلا مورد جریمه قرار گرفته اند، گوگل سایت شما را هم نیز مورد جریمه قرار می دهد.
بدون عبارت کلمه کلیدی به صفحات دیگر سایت خود لینک ندهید
تا جایی که می توانید در برای ارتباط داخلی بین صفحات سایت خود، از کلمات کلیدی در انکر تکست به کار ببرید. برای لینک های خارجی نیز انواع دیگر توصیه می شود.
نتیجه گیری
موتورهای جستجوگر روز به روز هوشمندتر می شوند. بنابراین بیش از گذشته نسبت به عوامل جزئیِ رتبه بندی سایت اهمیت می دهند. یکی از این فاکتورهای مهم در رتبه بندی، مرتبط بودن موضوع لینک هاست.
موتورهای جستجو به دو طریق می توانند موضوع یک صفحه را تشخیص دهند: محتوای موجود در صفحه و انکر تکست لینک هایی که برای آن صفحه ساخته اید. اگر موتورهای جستجو نتوانند از طریق این دو فاکتور، موضوعِ محتوای شما را تشخیص دهند؛ قرار گرفتن سایت شما در رتبه بالای نتایج شان دشوار خواهد شد. می خواهید بدانید موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
بنابراین بهتر است محتوای سایت شما با متن لینک هایتان همخوانی داشته باشد. این همخوانی علاوه بر بهبود رتبه شما در نتایج جستجو، تجربه کاربری خوبی را هم به بازدیدکنندگان می دهد زیرا وقتی بازدیدکننده بر روی لینکی با عنوان۱۰ روش برای رفع سردرد کلیک می کند با ورود به صفحه، توقع دارد که ۱۰ روش برای برطرف کردن سردرد مطالعه کند. اگر کاربر محتوای وعده داده شده در متن لینک را پیدا نکند، مطمئن باشید در کسری از ثانیه وب سایت تان را ترک می کند.
سعی کنید از انکر تکست های متنوع در فرآیند لینک بیلدینگ خود استفاده کنید. وجود لینک های متنوع سبب می شود گوگل ساختارِ لینک های سایت تان را طبیعی بداند و به سایت تان بیشتر اهمیت دهد. در مقاله بعدی روش های بهینه سازی انکر تکست لینک ها و نحوه توزیع شان را برایتان توضیح خواهم داد.